LOGO設計溝通最重點：從設計理念到品牌標誌的三大洽談關鍵

關於LOGO設計，記得羅永浩在演講中引述華杉:「作品牌的目的是為了讓自己被綁架」，以降低社會監督成本，藉此做成一個好企業，所以客戶也會給你正面的反饋，藉此業績和品牌價值也會有所增加，所以相應之下做為品牌臉孔的LOGO設計重要性自然遽增，但針對LOGO設計和品牌設計來說，除了有形的象徵之外，其實在設計的過程中，雙方的”溝通”其實更為重要。
那我們要如何將公司/品牌訴求和LOGO設計的想法和設計師溝通呢?其實以「品牌風格和訴求」、「LOGO應用的方便性」和「相關LOGO設計參考」這三大關鍵來討論你的LOGO設計和想法，同時也提供公司內部的討論依據，讓LOGO的設計更能貼近公司需求。

關鍵一 : 這個LOGO設計想要你知道些什麼 / 品牌風格和訴求

對於LOGO設計來說，品牌的風格/訴求一直是設計的中心思想，以往往洽談的重點之一，其實可以由幾個方面來入手和討論:

品牌希望呈現的感覺

「LOGO設計必須對消費者產生意義」，回歸到設計本身就是你”需要”讓消費者產生怎樣的認知和感覺，或許是時尚的、專業的、讓人覺得親近的…等形容詞，讓設計師描繪出品牌想在消費者心中的樣子。
除此之外，LOGO設計師也常藉由顏色的設定來改變消費者的認知；如紅色=成熟/刺激、藍色=沉靜/專注、黃色=開朗/陽光等名詞及其延伸，在LOGO顏色選擇上，也時常對應這些顏色形成符號，讓消費者在最短時間內記住你的品牌和哪個類別相關，也幫助消費者被了解到品牌所要呈現的怎樣的訴求和設計理念，將來在面臨選擇，選擇你的品牌的機會自然倍增。

品牌想讓客戶記得的的形象

從麥當勞的金色拱門到森永牛奶糖的小天使，對品牌來說總有需要被客戶記得的形象，建立形象–>賦予個性–>以行銷推廣讓大家喜愛，以品牌風格和訴求而言，哪種形象最為適合、而業主又想如何去推廣這個品牌呢，相信這是個需要是一直思考的問題，其實這時不妨詢問自己，為何要建立品牌及建立品牌的初衷，相信由此出發，應該會獲得你想要得答案。
在人類學習的過程之中，常常有些既定的印象引導人們去歸納整理某些事情，最簡單的例子就是:你會嘗試將依著顏色為你的衣服做分類，或是按照工作的不同為你的檔案做分類，擴大來看，若是順應這樣的規則，讓LOGO設計自然而然的進入你的生活之中，做行銷必須打造品牌，讓客戶體驗、情感交流、情境感受…回歸到品牌本身以蓄積能量，雖然LOGO設計對品牌來說是概念的總成，但主要的調性和訴求還是要回歸品牌本身，LOGO設計沒有好與壞，只有適不適合品牌的需要而已。

優雅特色LOGO商標設計

關鍵二 : LOGO印出來一定要是清楚的 / LOGO設計應用的方便性

LOGO商標縮小是否依舊清晰

其實在LOGO設計時，常會考量之後的宣傳品排版是否容易使用，當然這個部分不限於以文字為主的LOGO設計，舉凡LOGO設計都是需要考量的重點；像是印刷在筆桿上是否依舊清晰、使用在名片設計、型錄設計或包裝設計上是否可以為品牌加分之類的問題都是需要去考量。
同時在CIS企業識別系統中其實也有相關的規範，除了寫明LOGO的比例之外，對於最小LOGO印刷寬度也會有所註明；主要是為了防止因印刷太小讓模糊商標的問題損傷了你的品牌形象。
同時，這或許是我們為何設計風格偏向簡約、典雅型態的原因，除了輸出的需求之外，簡約的LOGO設計其實也相當有利於視覺的聚焦，讓客戶更容易記住你。

LOGO的印刷色和線條粗細是否適當

其實相信很多人都知道在印刷有所謂的合版和獨立版之分，最大的差別在於獨立版能調色、用色精準，但費用高昂，反觀合版印刷則相當具有成本優勢，各有優缺。所以在設計LOGO時，一般來說都會以輸出獨立版的規格來製作，額外提供客戶LOGO設計的CYMK以及PANTONE的顏色數值，讓客戶可以多一種的選擇。
另外在LOGO和文字線條粗細上則是另一個重點，若是要在名片製作上做相關的應用(如:燙金、凸版印刷等工法)，更是需要注意到線條的粗細問題，以免有斷線或是效果不好問題，一般來說寬度的安全值為1.5mm。

關鍵三 : 相關LOGO設計參考

除了上述之外，LOGO設計的過程當中也會希望有其他的輔助材料來讓設計師參考，讓他的設計和你的想法更加趨於一致，因為除了LOGO商標本身之外，其實最多的是雙邊的溝通和了解:
• 和其他同質品牌相異的點
• 內部裝潢/空間
• 客戶特別需求
• 關於其他同時品牌的研究/做出區別
• 相似的產業別
在進行各種設計工作時，其實最重要的是和客戶雙向的溝通和了解，品牌將訴求、理念、價值深植於LOGO設計上，並以LOGO為首延伸出品牌的價值，有時有宣傳品的形式、有時則以行銷活動表現，這些皆在在顯示LOGO設計的重要性，同時也相信以上的心得可以給您在LOGO討論上有不同的想法和意見。