如何開始LOGO設計：用123法則打造出你的品牌臉

其實我們無時無刻都在溝通，人類使用語言，而品牌使用視覺、logo和活動。有人會問為何我們需要設計LOGO呢?不是有產品就可以了嗎?
其實LOGO設計是這樣的，當我們在購買某樣產品或服務時，除了看重東西是否合用之外，品牌有時是影響決定的要素之一；因為人們所看重的是”他相信你(商品/服務)可以解決他的問題”，在這個前提下；同時又還未付錢的時間點，就需要大量的佐證和口碑來推動他的決定，就像你聽到”BMW的車性能卓越”、”LV時尚優雅”一樣，當你需要某項產品時，除了產品本身之外，確定要購買時則更會參照前人的口碑、品牌的印象、設計的喜好、社會的觀感、售後服務…等的因素，而這些因素的總結最終都會回歸到品牌LOGO的身上。

就像文中提到的BMW和LV一樣，在聽到的當下腦中所浮現的是不是這兩個的品牌的LOGO呢!
所以此LOGO就像是品牌和客戶之間的樞紐一樣，若想建立起強大的關聯，一個好的LOGO設計絕對能讓你向成功邁前一大步!

一個概念

在Logo設計的過程當中，最需要戒除的是貪心，總有人喜歡過多的想法和訴求加諸在一個LOGO設計身上，其實這是需要調整的。因為簡單的概念才能讓LOGO得以更純粹的聚焦；加上簡約的線條與極簡風格LOGO設計，在提升辨識度的同時也更適應各種不同的情況，例如在布標、筆桿印刷品牌LOGO或是在廣告看板印上公司商標，除了讓消費者可以更清楚辨識出是哪家公司之外，最重要的是讓LOGO與形象深植在消費者心中，搶攻客戶的[心占率]，讓他們過目不忘。
LOGO設計除了當下所看到標誌符號之外，其背後所需要構思和想法篩選是相當多的，對公司來說，LOGO是理念訴求的延伸；對於消費者說，LOGO是解決問題的選項；而對於品牌來說，LOGO就是品牌的總結。

兩種面向

LOGO商標對品牌來說以兩個面向:對外(客戶端)、對內(公司端)的面向:
(1)對客戶端:作為和消費者接觸的第一線，LOGO設計不僅於圖像而已，換個角度來說，LOGO設計是擴及你的產品、服務、行銷甚至於是公司文件的符號，其重要性不言可喻，因為LOGO設計的首要重點從來都不是”美觀”，而是以圖形的型態呈現品牌的本質。
(2)對公司端:對公司而言，品牌LOGO和企業的訴求與形象息息相關，因為這LOGO設計關乎企業的理念和訴求如何形象化的過程，同時也是公司群體意識的展現；就像客戶一樣，員工某些層面上也是信服這個品牌所帶來價值。

三組關鍵字

用三個關鍵字去形容你的品牌，除了剛剛所提到的概念之外，形容你的品牌關鍵字也是給設計師重要的參考之一，關鍵字中可以是形容詞、品牌理念(訴求)或是品牌性格，濃縮成你想講訴的特色，另一方面也告訴你的客戶:[ 你有OO需求時，就會想到我! ]，這樣同時也可以給設計師一個啟發，讓我們了解到怎樣的LOGO設計取向是適合於該專案的，一般來說在洽談時設計時，常建議品牌主切換到一般旁人的角度去看這個Logo設計專案:
(1)若是營運有成的公司企業，勢必有來自公司內部品牌的堅持或是希望公司品牌給人怎樣的印象，不過可不要認為B2B(business-to-business)或是傳統產業就不用思考這樣的問題，反而是需要去重視的地方。
(2)對新創企業/創業公司，則可以從品牌願景與未來規劃著手，去思考品牌的印象跟客群，同此也藉此去釐清你想要的到底是什麼樣的品牌，因為接續其後的行銷、包裝、企劃、產品等等的重點皆有所對應，而可以將LOGO設計視為你的品牌臉來看待，同時也是你成功事業的開端。

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當我們在進行設計LOGO之前，和客戶洽談的步驟可以說是最重要的，可以藉此了解到客戶對於標誌本身的態度以及想法，藉此去架構出品牌的元素；以LOGO的型態、顔色、粗細甚至於相關的配置，將品牌訴求以及想法灌注在其中，渲染給消費者以提升品牌的價值和客戶對品牌的看法。

圖片來源:維基百科 wikipedia
BMW (https://en.wikipedia.org/wiki/BMW)
LV (https://en.wikipedia.org/wiki/Louis_Vuitton)