【LOGO設計】成立新事業，應該換新LOGO設計還是沿用母公司的商標呢?

公司投資新的事業體，那應該換LOGO設計還是沿用母公司的LOGO呢?
相信以上的問題常常困擾新事業的負責人，因為會希望著公司品牌有一致性，同時在商業的接續上有一定的幫助。
但另一方面來說，原品牌和新品牌的定位變得不明確、分拆事業體以及原品牌的市場供需的問題(品牌商和代工商搶客戶)，這時該如何去評估我們應該換LOGO設計還是延續母公司的設計呢?基本上來說可以有幾點做為相關的考量

1. 新的事業體是否可以延續母公司的氛圍

其實將新事業和母公司所屬的產業別放在一起做比較，如果新事業體主要是做B2C（business to customer），而母公司主要也是做這方面的，同時可以延續母公司的氛圍則相當建議可以延續母公司的LOGO設計，就像新興的商旅品牌而言，倘若母公司是以人文或是商務為主的B2C產業型態，與新成立的標的行銷取向相同時，延續該品牌特點成為品牌整體氛圍的部分，那正好是水到渠成的結果。但相對來說，若本身是跨度較大的狀況(由B2B到B2C)，一般來說則需視新品牌的需求而定，例如電子代工廠成立零食品牌，還是建議以新的LOGO來迎戰市場會比較好。
當然也有以知名集團之姿統領各產業的例子也多不勝數，端看新品牌和母公司的取向而定。

2. 品牌行銷與市場定位

關於品牌行銷與市場定位，則視新品牌是否是母公司一致，其實可以簡單透過品牌的12原型來檢視和了解:將品牌視為一個人一樣，只是所代表的身分不同而已。從品牌的訴求開始，將性格注入其中，就像一個人只能有一個性格一樣，唯有將性格發揮到極致才會深入人心，進而觸發購買體驗；但當新品牌和母公司的品牌走向不同時，就像是一個人有兩種截然不同的個性一樣，其實這時可以將兩者分拆，以擴大公司營運的基礎，也能讓母公司多角化佈局更為確實。

3. 品牌LOGO與對外的關係

品牌商和代工商之間的關係

代工商和品牌商之間的關係，就像是供需一樣，但是若有代工商出來做品牌呢?當下就變成一種競和關係，像是電腦代工和品牌電腦之間、建設公司和營造廠，若是母公司的產業類別無此疑慮，那自然可以以母公司LOGO為主軸；但若有這層的考慮，不同的LOGO設計就變成區隔彼此的工具之一，同時對於多品牌規劃又多了許多的靈活性。

消費者品牌選擇

除了品牌商和代工商之外，其實也存在消費者品牌選擇的問題，當母品牌處在高價格帶但銷售平平的時候，最直接且無傷的方法，無非是推出一個平價品牌去打市場獲取利潤以維持高階品牌的營運，以不同的定位去填補市場的空缺，既不需要以降價降低品牌格調，也為生產產能找到出口。

4. 使用母公司標誌和新事業的LOGO的優點

以下就針對了這兩者的優點進行相關比較，同時也可以從品牌的角度出發就可以了解到彼此之間的關係:
沿襲舊有LOGO設計:
(1) 希望可以承襲母公司的品牌形象，讓新品牌站在巨人的肩膀上。
(2) 加強母公司控制品牌的力度，讓集團內的資源注入和整合的力道更為積極。
(3) 有助於母公司的品牌轉型。

使用新LOGO設計:
(1) 品牌行銷方面可以更加獨立，不受母公司的影響。
(2) 有助於新品牌和母事業體的分拆。
(3) 建立更適合新事業體的體質。

相信基於以上的了解，相信在您的心中已經有解答，換新的LOGO設計還是沿用母公司的商標設計兩者各有優缺，需要仔細檢視和評估才有最適切的決定。